为什麽全联要赞助江蕙演唱会?
发布时间: 2015-09-29 10:14 来源:拓展训练 http://www.tuozhanm.com
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农历年前,江蕙演唱会抢票热潮引起了很大的风波。全联是演唱会的赞助企业,当时有很多人问我,为什麽全联要赞助江蕙的演唱会?其实,说起来一点都不奇怪。 我们评估过,江蕙是形象很好的本土歌手,她从年轻时一路走来也很努力;重要的是,她的粉丝和全联目前的主要消费族群很接近,以家庭主妇、婆婆妈妈居多,所以我
农历年前,江蕙演唱会抢票热潮引起了很大的风波。全联是演唱会的赞助企业,当时有很多人问我,为什麽全联要赞助江蕙的演唱会?其实,说起来一点都不奇怪。
我们评估过,江蕙是形象很好的本土歌手,她从年轻时一路走来也很努力;ABC重要的是,她的粉丝和全联目前的主要消费族群很接近,以家庭主妇、婆婆妈妈居多,所以我就想,赞助演唱会
一方面是对江蕙的鼓励,同时也会让我们的消费族群有亲近的感觉。
当然,我们本来彼此就认识,并不是突然跑去找江蕙。演唱会决定后,正好她有封麦的计画,于是创造出很大的话题。
过年时,我们门市的福袋是抽江蕙演唱会门票,这也变成一种创举。过去各家企业的福袋都是抽汽车,好像变成老调,辨识度也不稿,但我们就做出了差异化。
不过,福袋抽门票真的刺激了销售吗?老实讲,不是很明显。我们一个店福袋限量100个,但我观察到,买完福袋的人不一定会进店裡购物,很多人是为了来抽门票,买完就走了。当然,也有
人进去消费,但看起来没那麽多。这种行销活动本来就很难立即让销售量暴增,但至少大家知道全联做过这件事,在整个广告效益上有加分效果。
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